岚图取消梦想家9预售发布会 卢放直指营销内卷

岚图汽车取消梦想家9预售发布会，9月5日10:00直接开启预售。董事长卢放回应称，叫停的不是发布会，而是冗余的营销造势。他强调真正的旗舰不需要舞台先造势定义，并呼吁行业跳出营销内卷。

岚图直接取消发布会，卢放把矛头指向营销造势

岚图汽车在9月4日宣布，原计划举行的岚图梦想家9预售发布会取消。取而代之的是9月5日上午10点直接启动预售。这一决定由岚图汽车董事长卢放亲自解释。他明确表示，叫停的不是发布会本身，而是其中冗余的营销造势环节。

卢放的表态直指当前汽车行业常见的发布会流程。这些流程往往包括精心设计的舞台、灯光、表演以及一系列预热宣传。岚图认为这些环节已经脱离产品核心，变成了单纯的营销表演。取消后，品牌将把重点放在产品预售本身，而不是先通过舞台活动来定义车型定位。

这一动作在新能源汽车领域显得突出。多数品牌仍将发布会视为重要营销节点，用于制造话题和吸引注意力。卢放的回应把矛头对准了这些被视为多余的造势部分，强调企业应该回归产品本质。信号显示，这一决定并非临时起意，而是岚图对营销策略的主动调整。

卢放进一步指出，行业需要跳出营销内卷。内卷在这里指各家车企在发布会形式上不断加码，却没有带来实质竞争力提升。这种同质化竞争让营销成本居高不下，却难以形成差异化。岚图此举试图打破这一循环，直接用预售检验市场反应。

这一决定也反映出岚图对自身产品的信心。梦想家9作为旗舰车型，被认为无需额外舞台来证明价值。卢放的原话清晰表明，取消发布会针对的是那些不必要的营销环节，而不是产品发布本身。这一表态为后续预售流程铺平道路，也为行业提供了不同思路。

新能源汽车发布会已成同质化内卷标配

当前新能源汽车市场中，发布会已成为几乎所有品牌推新车的标配。多数车企会在新车上市前安排大型活动，邀请媒体、行业人士和潜在用户到场，通过现场演示、数据公布和明星助阵制造声量。这种做法在过去几年里被反复复制，导致形式高度同质化。

岚图取消梦想家9发布会的举动，与主流做法形成鲜明对比。其他品牌仍在加大发布会投入，从舞台设计到直播包装都力求出圈。相比之下，岚图选择直接预售，省去了这些中间环节。这一差异凸显了行业内卷的现状：大家都在比谁的舞台更大、话题更热，却忽略了产品本身的竞争力。

内卷现象体现在多个方面。发布会预算不断攀升，场地、设备和宣传费用占据营销开支大头。许多品牌把发布会当成品牌形象的集中展示，却很少评估实际转化效果。结果是营销成本高企，而用户对同质化活动的注意力逐渐下降。

岚图此举打破了这一标配。卢放的回应明确指出，这些造势活动已成为冗余部分。行业普遍依赖发布会来定义新车定位，从“旗舰”“高端”到具体卖点，都先通过舞台表演来传递。岚图认为这种方式已经过时，直接预售能让产品更快面对市场检验。

这一现状也暴露了新能源汽车营销的困境。各家车企在产品力接近时，转向营销竞争，导致发布会越来越像表演秀。岚图的决定提供了一个观察角度：当所有品牌都采用相同策略时，差异化反而来自敢于简化流程的企业。这一变化值得行业思考，发布会是否仍是必要环节，还是仅仅因为惯性而存在。

旗舰车型靠产品定义而非舞台表演站位

卢放强调，真正的旗舰不需要舞台先造势定义。这一观点直指当前旗舰车型营销的误区。许多品牌把旗舰定位建立在发布会上的华丽展示，通过数据对比、概念渲染和现场体验来树立高端形象。岚图认为，这种方式本末倒置，产品本身才应承担定义责任。

旗舰车型的定位应来自其技术参数、设计理念和实际表现。梦想家9作为岚图的最新旗舰，在预售前已通过技术规格和配置信息建立预期。取消发布会意味着品牌相信用户能通过产品资料和后续体验来认知其价值，而非依赖舞台上的表演。

这一观点对行业有直接启示。过去几年，新能源汽车旗舰车型发布会往往成为营销高潮，品牌通过限时权益、明星站台来强化“旗舰”标签。卢放的表态认为这些都是多余的，真正的站位来自产品力本身。用户最终买单的是续航、空间、智能配置等硬指标，而不是舞台效果。

岚图此举也考验了旗舰车型的内在实力。如果产品足够强，直接预售就能吸引订单；如果仍有差距，缺少舞台造势可能放大问题。目前信号显示，岚图对梦想家9抱有足够信心，认为无需额外定义就能确立旗舰地位。

这一转变也反映出市场成熟度的提升。消费者对新能源汽车的了解加深，不再轻易被舞台表演打动。他们更关注真实参数和口碑。卢放的观点因此具有现实基础：旗舰的定义权应交还给产品，而非营销团队的舞台脚本。

直接预售模式减少中间营销环节

取消发布会后，岚图梦想家9的预售流程得到明显简化。原计划中需要准备的舞台搭建、嘉宾邀请、直播脚本等环节全部取消，取而代之的是9月5日10点准时开启的预售通道。这一模式减少了从宣布到预售之间的时间间隔，也降低了执行复杂度。

对岚图内部而言，这一变化提升了执行效率。传统发布会需要跨部门协调，包括市场、公关、产品和销售团队，周期往往长达数周。直接预售让团队把精力集中在订单处理、交付准备和用户沟通上，避免了营销环节的资源消耗。

简化后的流程也降低了成本。发布会涉及的场地租赁、设备调试和宣传物料费用被省去，这些资金可用于产品优化或用户权益投入。信号显示，卢放把这一决定定位为去除冗余，意味着内部已对营销环节进行重新评估，认定部分造势活动对实际销售帮助有限。

直接预售模式还改变了用户接触路径。过去用户先通过发布会了解卖点，再决定是否下订。现在用户可在官网或APP直接查看配置信息并下单。这一变化缩短了决策链条，也考验岚图的产品资料是否足够清晰透明。

这一模式的影响可能超出岚图自身。如果被证明有效，其他品牌或将跟进简化流程。减少中间营销环节意味着整个行业营销链条的重构，从重舞台转向重效率。这一转变对执行团队提出了更高要求，需要更快响应市场反馈。

其他车企可能被迫压缩营销预算

岚图的行动给竞争对手带来压力。如果直接预售模式取得不错成绩，其他车企可能需要重新评估自身营销预算。当前多数品牌仍将发布会视为重要投入，一旦岚图证明可以跳过这一环节，行业内卷的强度或将有所松动。

营销内卷的核心是同质化竞争。各家车企不断加大发布会投入以维持声量，导致预算水涨船高。卢放呼吁跳出内卷，实质是希望行业回归理性。如果岚图此举引发跟风，部分车企将被迫压缩营销开支，把资源转向产品研发或价格竞争。

这一压力体现在多个维度。预算有限的车企可能率先调整，取消部分非必要活动。头部品牌则需权衡，是否继续维持高规格发布会以保持差异化。信号显示，卢放的表态已把问题摆在行业面前，迫使大家思考营销投入的实际回报。

内卷松动的可能性取决于市场反应。如果梦想家9预售数据亮眼，将证明简化模式可行，进而影响竞争格局。反之，如果销量未达预期，其他车企可能继续依赖传统发布会作为安全策略。目前还不清楚行业会如何快速响应，但岚图的行动已制造出讨论话题。

这一变化对整个新能源汽车营销生态有潜在影响。压缩预算可能导致营销服务商调整策略，也可能促使品牌探索更高效的传播方式。卢放的呼吁并非空谈，而是通过实际行动给行业施加压力，推动从营销驱动转向产品驱动。

中文车企跳出营销内卷仍面临曝光与销量双重考验

对中文新能源汽车从业者而言，岚图此举具有实际意义。它提供了一个跳出营销内卷的样本，鼓励品牌重新思考资源分配。但挑战依然存在，品牌曝光和销量转化仍是双重考验。

取消发布会减少了传统曝光渠道。过去发布会能通过直播、报道和社交传播获得大量免费流量。现在岚图需依靠其他方式维持热度，例如产品参数发布、用户试驾反馈和社区运营。这些方式效果更持久，但前期声量可能不如舞台活动。

销量考验则更为直接。预售数据将成为衡量成功的关键。如果梦想家9能快速积累订单，将证明产品力和简化模式结合有效。反之，缺少发布会预热可能导致初期订单低于预期。目前信号仅显示取消决定和卢放表态，实际预售结果尚未揭晓。

这一行动对从业者的启示在于，营销内卷并非不可打破。但跳出内卷需要产品底气和执行勇气。许多品牌仍在依赖发布会，因为它提供了可量化的曝光数据。岚图的尝试表明，长期来看，减少冗余营销可能带来更高效率，但短期内需面对曝光不足的风险。

行业整体仍处于转型期。中文车企面临全球竞争，营销仍是重要手段。卢放呼吁跳出内卷，指向的是更健康的竞争环境。但实际操作中，曝光与销量的平衡仍需探索。岚图此举打开了一扇门，未来是否会有更多品牌跟进，仍需观察后续市场反馈。

这一事件也提醒从业者，营销策略应服务于产品而非反客为主。真正的突围来自持续的产品迭代和用户信任积累，而非单一的舞台表演。岚图的决定虽小，却触及了行业深层问题，为中文新能源汽车营销提供了新角度。

参考来源

• 岚图卢放回应取消梦想家 9 预售发布会：真正的旗舰不需要舞台先造势定义，呼吁行业跳出营销内卷