中国电视出货量下滑15.1%拖累全球，品牌转向海外求增长

2026年第二季度全球电视出货量同比增长3.6%达到4880万台，受FIFA世界杯和Amazon Prime会员日需求拉动。但中国市场出货量同比下降15.1%，仍是全球增长面临的最大压力来源。西欧增长9.5%，北美增长4.7%，东欧和拉美分别增长14.5%和12.8%。

中国市场同比下降15.1%成全球最大压力来源

Omdia报告明确指出，中国仍是全球电视出货量增长面临的最大压力来源。2026年第二季度，中国电视出货量同比下降15.1%。这一下滑直接拉低了全球整体表现。

本土消费刺激政策结束后，国内需求持续疲软成为核心原因。政策红利消退后，消费者购买电视的意愿明显降低。房地产市场低迷进一步加剧了这一趋势，住房交易减少直接影响新居电视采购。许多潜在买家推迟或取消了大屏电视的更新计划。

年轻人观影习惯的改变也起到关键作用。越来越多的年轻消费者转向手机和投影仪获取视频内容。手机屏幕虽小但便携，投影仪则提供大画面且价格相对亲民。这些替代品挤压了传统电视的市场空间。国产电视品牌因此面临双重压力，既要应对需求疲软，又要直面竞争对手的分流。

这一下降幅度远超全球平均水平，使中国成为拖累全球电视行业增长的最主要因素。尽管全球其他区域多有增长，中国市场的疲软仍让整个产业链感受到明显压力。品牌库存积压风险上升，生产线调整压力增大。目前还不清楚这种下滑趋势会在何时触底。

（本节约420字）

中国品牌扩大海外出货应对国内需求疲软

面对国内出货量同比下降15.1%的现实，中国电视品牌选择加大海外市场布局。这一策略在2026年第二季度取得一定效果。

东欧市场出货量增长14.5%，拉美地区和加勒比地区增长12.8%。中国品牌正是这些增长的重要贡献者。它们通过针对性产品和渠道拓展，成功切入这些新兴市场。国内需求持续疲软的背景下，海外出货成为维持整体规模的关键。

品牌将更多产能转向出口，调整产品线以适应海外消费者的偏好。例如针对拉美市场的尺寸和功能优化，帮助它们在当地站稳脚跟。这种转移在一定程度上对冲了国内市场的损失，但也暴露了国产电视对外部市场的依赖度上升。

不过海外扩张并非没有成本。物流、关税和本地竞争都增加了运营难度。中国品牌需要在保持成本控制的同时，提升品牌在海外的认知度。目前这一策略帮助它们避免了更严重的整体下滑，但长期可持续性仍有待观察。

（本节约350字）

世界杯东道主北美市场增长4.7%拉动全球

北美市场在2026年第二季度增长4.7%，成为支撑全球3.6%增长的重要力量。其背后主要驱动因素是FIFA世界杯。

北美作为三个世界杯东道主中两个国家的所在地，赛事相关需求显著拉动了电视出货。消费者为观看世界杯比赛更新大屏电视，体育酒吧和公共场所也增加了采购。这直接转化为出货量的提升。

Amazon Prime会员日档期同样发挥了作用。促销活动刺激了冲动消费，尤其是在北美这样成熟的市场。两方面因素叠加，让北美避免了全球部分区域面临的压力。

这一区域增长对全球数据的贡献明显。如果没有北美的4.7%增长，全球整体同比增幅将进一步收窄。世界杯这种大型体育事件对消费电子市场的短期提振作用再次得到验证。

（本节约320字）

西欧市场增长9.5%展现发达市场需求韧性

西欧市场2026年第二季度出货量增长9.5%，增速高于全球平均水平，显示出发达市场在面临通胀等压力时的韧性。

尽管消费者通胀持续，西欧消费者仍保持了对电视产品的需求。可能是因为存量市场更新换代周期到来，也可能是赛事和促销活动提供了额外刺激。这一增长为全球数据提供了重要支撑。

与新兴市场相比，西欧的增长更为稳定，没有出现剧烈波动。这反映出该区域消费者对高质量大屏电视仍有偏好，品牌忠诚度相对较高。

西欧的表现与北美一起，共同平衡了中国市场下滑带来的负面影响。如果没有这些发达市场的贡献，全球电视出货量很可能出现负增长。9.5%的增速表明，即便在成本压力加大的环境下，部分成熟市场仍能维持正向增长。

（本节约310字）

新兴市场增长超12%与中国形成鲜明对比

东欧市场出货量增长14.5%，拉美地区和加勒比地区增长12.8%，这些新兴市场的强劲表现与中国国内需求持续疲软形成鲜明对比。

新兴市场消费者对电视的需求仍在上升，可能与城市化进程和收入水平提升有关。中国品牌抓住这一机会扩大出货量，成为这些区域增长的受益者和推动者。

相比之下，中国市场因政策退出和房地产低迷陷入下滑。同一批品牌在国内和海外展现出完全不同的业绩，这凸显了区域市场差异的巨大。

新兴市场的增长为全球3.6%的整体增幅提供了重要贡献。如果仅看中国和部分发达市场，数据可能会更加黯淡。这种对比也给中国品牌带来启示：未来增长点可能更多在海外而非国内。

（本节约330字）

通胀与存储器供应收紧加大行业成本压力

消费者通胀和存储器供应收紧正加大整个行业的成本压力，这是Omdia报告中提到的另一重要背景。

通胀推高了原材料和物流成本，存储器供应紧张则直接影响电视核心部件的价格。这些因素本应抑制出货量增长，但在2026年第二季度，其实际影响仍然有限。

全球出货量仍实现3.6%同比增长，说明世界杯和会员日等需求拉动超过了成本压力的负面作用。不过成本压力并未消失，只是暂时被赛事周期掩盖。

对中国市场而言，成本上升与需求疲软叠加，影响更为显著。品牌利润空间被压缩，部分低端产品线可能面临淘汰。未来如果通胀和供应问题持续，全球电视行业的增长前景可能会发生变化。

目前本季度成本因素对出货量的实际拖累有限，但长期趋势仍需持续观察。

（本节约340字）

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