01 产业链全景图

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02 产业链价值拆分

电影从制作到上映涉及投资、宣发、院线和影院多方参与，其中主投制片和影院分得大部分分账票房。

电影行业上游为投资制作商，负责影片的出品与制作，其中根据参与投资制作比重的差异，投资方又分为主投和参投。中游宣发渠道提供宣传推广服务，协调电影放映期间的拍片、调度、拷贝工作。下游放映方则包含院线和影院两类主体。第三方票务平台通过与影院达成协议，在线售卖电影票并从中抽取一定的服务费，每单收取2-4元服务费，占总GMV的6%-8%。

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03 《哪吒2》票房拆解

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03-1 上游：投资制作方

对《哪吒2》的票房进行拆解，首先我们从上游出发，需要对这部电影的背后出品方进行挖掘。本次共有五个出品方公司，分为“光线系”和“饺子系”。

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而《哪吒2》电影不同于普通的，本次出品和发行方均为光线影业，因此光线影业占据了上游的投资制作和中游的发行宣传，合计占据总票房的约为40%左右。

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03-2 其中属于“饺子系”比例

当然了，大家对于饺子导演究竟能分到多少必然是十分好奇的。下面继续拆解：

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03-3 下游：院线、影院

下游的影院和院线一般是票房分成的大头，占据50%甚至更多。一般电影发行时会对接多家院线公司，如万达系列等，可以在其下面的影院统一排片。以140亿元的票房计算，下游的影院院线本次的收入约为70亿元。

04  《哪吒2》衍生产业链–IP文创

《哪吒之魔童闹海》IP授权对象包括泡泡玛特、中信出版、卡游、万代南梦宫、集卡社以及灵动创想，其中泡泡玛特、中信出版为上市公司。

泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒手办尤为火爆，其中包含 8 个常规款和1 个隐藏款，8 个常规款手办分别为藕粉哪吒、藕粉敖丙、捣蛋哪吒、乖巧敖丙、战斗哪吒、战斗敖丙、牵手哪吒、牵手敖丙。

该系列盲盒的单个售价为 69 元，整套售价为552元。该系列手办自1月30 日22 时开启线上发售，1 月31 日开启线下发售。随着《哪吒2》持续火爆，泡泡玛特该系列产品线上线下已大面积断货。

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05  电影行业消费者洞察

中国电影观影人次情况：观影人次大幅上升。2016-2019年，国内观影人次不断增长，但增速逐渐放缓。2019年全国电影观影人次为17.3亿人，与2018年基本持平。2020年受疫情影响，中国观影人次出现断崖式下跌，仅为5.5亿人，较2019年下降近68.21%。2023年中国电影观影人次大幅上涨六成，人均观影频次上升至2.58次。

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2023年票房TOP10影院中，北京占5席，深圳|2席，广州1席。其中，深圳CINESKYU新天影院双IMAX影院年度总票房达到4957.9万元，排名第一。

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2023年，中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。《报告》显示，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的比例达到近四年最高水平，折射出市场旺盛需求。

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在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，今年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。

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