Oct. 11, 2025, 2:14 p.m.

你看到的那些超写实视频可能是假新闻——因为它们实际上是人工智能广告。

在一段短视频中，一位网红热情洋溢地反应一则关于加州的新闻故事，视觉画面包括看似真实的画面：主播呼吁观众行动、受害者，以及CNN的标志。屏幕上方滚动的横幅写着“突发新闻”，标题是“加州事故受害者获得惊人赔偿”。然而，这位社媒明星的兴奋其实是一则隐藏的广告，旨在吸引客户寻求法律服务，这些内容大多由人工智能（AI）生成。 随着AI视频工具和分享平台的不断崛起，真实新闻和宣传内容之间的界限越来越模糊。个人伤害律师历来通过广播、电视、广告牌和电视购物等炫目广告，将其品牌深植于消费者心中，通过反复强调和夸大承诺，试图在事故发生后让人记住他们。如今，AI技术推动着一代更具说服力、能根据地区进行定制的广告出现。 康奈尔科技学院的Alexios Mantzarlis指出，AI生成的人物和网红复制品在网络上推广商品和服务，却不披露其虚拟身份，这削弱了真实广告的诚信。这一趋势不仅仅发生在电视新闻中，AI还在用户的信息流中生成耸人听闻的头条广告。例如，一则债务偿还广告描绘了一名男子手持由AI制造的《福布斯》报纸，以及一排由AI生成的人物，都是专家伪造的。 尽管有人批评这种“AI垃圾”内容，但企业仍在不断推出更先进的AI视频生成器，以制作逼真的假新闻和虚假直播。Meta推出了Vibes，一款用于生成短视频的AI应用平台，紧随其后的是OpenAI的Sora应用，它配备了“Cameo”功能，用户可以将自己的或他人的图片插入秒间生成的逼真AI视频中。 Sora自推出以来，一度登顶应用商店下载榜，OpenAI鼓励企业将该技术整合到产品中。CEO萨姆·奥特曼设想，通过API生成的高品质同步视频将推动各种新创新。这促使出现了虚拟社交平台，提供个性化的AI内容流，类似于让人上瘾的TikTok视频，难以辨别真假。 专家警告，这些强大且易于获取的工具存在风险，一些国家的国家支持行为者利用AI生成新闻散布虚假信息。网络安全倡导者指出，AI制作的误导性报道、宣传和广告淹没了人类内容，导致信息质量下降。YouTube已删除数百个AI生成的名人骗局视频，Spotify删除了数百万AI音乐作品，联邦调查局估计自2020年以来，深度伪造诈骗造成损失达500亿美元。甚至《洛杉矶时报》等有声望的媒体也曾受害，虚假报道其记者去世。 以推送极限的广告而闻名的法律服务广告也面临着AI加速带来的新挑战，难以遵守“保证结果”的广告规则。带有受害者手持巨大AI生成支票的新闻报道，模糊了事实与虚构，暗示会提供真实的赔偿，引发律师Samuel Hyams-Millard的警告。 一家先行者Case Connect AI，运营受伤者专项YouTube Shorts和Facebook广告，其AI“赔偿计算器”声称让保险公司蒙受损失。一位网红风格的演员宣称这一工具有助于赔偿，随后出现由AI生成的新闻片段和手持巨大支票的庆祝者图片。最近在谷歌“透明度”网站上的广告显示，许多AI生成的主播和虚构的证明人出现，有时公司还会用AI自动生成的机器人，甚至用猴子代替。Case Connect采用谷歌的Veo 3模型，但没有披露哪些广告元素由AI生成。 创始人Angelo Perone描述公司为连接事故受害者与律师的线索生成平台，收入来自律师事务所的佣金，而非执业律师业务。他强调要在提高效率和负责任之间取得平衡，遵循广告规范并加入适当免责声明。不过，一些法律专业人士批评这些策略。模拟法学院的律师Robert Simon谴责某些针对洛杉矶县火灾受害者的Case Connect广告“令人发指”，并呼吁通过SB 37法案打击虚假广告，他指出这场辩论早于AI的出现。 美国个人伤害法律市场价值达610亿美元，洛杉矶是其中的重要枢纽，Hyams-Millard提醒律师合作的Lead生成平台如Case Connect可能因此承担误导性广告的责任。即使像4LegalLeads创始人Vince Wingerter这样的Lead生成公司也承认AI潜藏滥用的潜在风险，强调虽然我们早已需要设立防护措施，但当下的技术让这些挑战更为严峻。