在流量红利消退、获客成本高企的背景下，插件机制正成为中小型SaaS企业的“盈利放大器”。本文系统梳理ChatGPT插件的产品逻辑与商业潜力，帮助SaaS从业者理解如何借助AI生态构建“轻量入口、高频触达、精准转化”的新型盈利模型。

上周五，我在公司做了一次全员分享，主题是《插件：从定义到商业化之路》。

坦白说，分享前我内心忐忑。这种偏底层架构的话题，我怕大家听不懂，更怕大家觉得枯燥，没人愿意听。

结果，却远超预期。

“讲的太棒了，能听出来有很多深度思考。”

“大佬，分享太有激情了，幽默风趣，学到很多！”

“醍醐灌顶，感觉打开了一扇新大门。”

这些正向反馈，像一剂强心针。准备的过程是痛苦的，为了理清逻辑，我至少失眠了两个晚上；但分享后的感受是酣畅淋漓的，它再一次坚定了我对分享的信仰——分享是最好的学习，利他终将利己。

今天，我把这次内部分享的精华，整理成这篇文章。希望它能像一束光，照亮同样在SaaS长夜中摸索的你。

核心脉络

  1. SaaS的生死局：为什么说插件是中小SaaS唯一的出路？
  2. 插件的理想国：它到底是什么？我们离终极形态还有多远？
  3. 我的认知三段论：从免费神器到共享经济，我们踩过的坑都是路。
  4. 清醒与前行：插件不是万能药，定价更是一门艺术。

一、SaaS的生死局：被长尾需求拖垮之前，插件是唯一出路

SaaS产品的根本性难题是什么？如何用可控的成本，解决客户海量的个性化长尾需求？

答案似乎有两个：PaaS平台，或插件市场。

但“老大哥”北森的例子，给所有做中大型客户的SaaS敲响了警钟。作为中国HR SaaS“第一股”，北森选择了重资产的PaaS平台路线，结果却陷入了长达数年的严重亏损。

看看它2024年的财报：全年营收8.54亿，研发开支3.5亿，营销销售开支4.37亿。两项成本加起来，几乎吃掉了全部营收。

盈利之路，遥遥无期。

“老大哥”尚且如此，作为资源更有限的中小企业，我们还能怎么办？

我的答案是：插件市场，可能是你唯一的选择。

为什么？因为它完美契合了两个核心诉求：研发成本可控，长尾需求结构化解决。

我们自己的数据更是触目惊心：过去三年，考勤模块解决了1198条需求，但新增了3134条，待解决需求堆积如山，高达5289条，并且每周还在以10条的速度增长。

如果没有一个结构化的低成本解决方案，我们没有任何盈利的机会。

插件为什么能解决？用我党的话说，就是“团结一切可以团结的力量”；用今天的话说，就是**“共享经济”**。滴滴共享的是私家车，我们共享的是什么？是散落在各处的“产研资源”。

所以，插件的目标是什么？

以现有标准化产品为“主干”，用生态共生的模式，提供平台和工具，让内部、外部、甚至AI都成为解决客户需求的“枝叶”，最终让所有参与者都能实现商业闭环。

总结成两句话：

  1. 释放闲散生产力：让内部员工、渠道伙伴、客户，甚至AI，都能参与到客户问题的解决中。
  2. 构建商业闭环：设计合理的商业模式，让所有参与者都能“赚点小钱”，无论是内部团队还是外部伙伴。

听起来有点抽象？别急，我们先搞清楚，插件到底是什么。

二、插件的理想国：它就是SaaS世界的“乐高积木”

别把插件想复杂了。

教科书上说：插件是一种遵循特定接口规范编写的程序，用于扩展软件功能，运行在宿主环境中……

太绕了。

想象一下，你的SaaS产品是一个乐高底板，而插件，就是一块块功能各异的乐高积木。客户需要什么功能，你就让他自己拼上去，既不破坏底板，又能无限扩展。

这就是插件的精髓：灵活、可扩展、无需修改核心代码。

浏览器就是最好的例子。浏览器是“底板”，翻译插件、广告拦截插件就是“积木”。你装了翻译插件，就能瞬间读懂英文网站，但浏览器本身的核心功能丝毫未变。

那么，插件的理想形态是什么样的？

去看看Salesforce的APPExchange吧。那可以说是插件生态的“珠穆朗玛峰”。

APPExchange

在这个“应用商店”里：

  • 有Salesforce内部团队开发的免费插件；
  • 有成千上万的第三方开发者提供的付费插件；
  • 有即插即用的行业解决方案模板；
  • 还有预先集成的数据工具、自动化流程，甚至专业顾问服务。

共计超过9000款应用，1300万次安装。Salesforce通过这个生态，将无数“长尾需求”外包给了整个市场，自己则专注于平台的稳定和进化。

这就是我们梦寐以求的插件生态，一个能让所有人都赚到钱的“热带雨林”。

三、我的认知三段论：从免费神器到共享经济，我们踩过的坑都是路

从去年6月落地第一款插件至今，我们上线了42款插件，我负责的模块就超过20款。这个过程，我的认知经历了三次关键的迭代。

0.1 阶段：免费的“需求平替神器”

最初，我们天真地以为，插件就是个“需求平替神器”，最大好处就是节约研发成本。

比如，一个客户要定制“夜班补贴”规则：超过凌晨4点，加班8小时补10块，10小时补12块。标准化开发至少要15人日，而用插件，绕开底层限制，5人日就搞定。

但3个月后我们发现问题：如果插件只是另一种“需求实现方式”，那我们如何实现“释放生产力”和“商业闭环”的终极目标？这不过是把需求从一个坑，挪到另一个坑。

0.2 阶段：收费的“意外之财”

很快，我们发现光省钱不够，还得赚钱。于是，我们踏上了商业化的“试水”之路。

一个国际化客户，需要定制“连续出勤超6天，则禁止提交加班申请”的规则。需求合理，但极度小众，付费插件是最佳方案。我们报价3.8万，提供了“事前校验+事后纠错报表”的完整方案，客户欣然接受。

这笔“意外之财”像一道闸门，打开了我们的思路。后续，限制加班申请时间、弹性加班豁免、薪酬数据推送……付费需求接踵而至，我们赚了二十多万。

至此，我们实现了目标的一部分（商业化探索），但核心问题依然没解决：生产力还是我们自己的，没有真正释放出去。

0.3 阶段：社会化的“共享经济”一期

真正的挑战，也是最大的机遇，在于0.3阶段——如何把“我”变成“我们”。

我们要释放的生产力包括：AI、渠道研发、客户研发、内部产研，甚至实施、客成团队的闲散时间。

怎么做？还是两件事：

  1. 提供丰富的“武器库”：让所有角色都能低成本“制造”插件。
  2. 设计合理的“分钱体系”：让所有角色都有动力持续参与。

目前，我们重点在第一件事，做了两个产品建设：

第一，推出“伙伴平台”。结合AI能力，让不懂代码的实施、客成同事，通过自然语言就能完成复杂计算（如医疗提成、制造计件工资），先释放内部生产力。

伙伴平台

第二，产品全面插件化改造。核心是在每个模块预留“织入点”（像大运河开分支），让第三方开发者能方便地接入。 我们选择了报表模块作为“首战即决战”的突破口。原因很简单：

  • 需求最痛：报表需求占比高达21.3%，是客户最迫切的。
  • 风险最低：报表处于业务末端，改造失败对主流程影响最小。

我们用五步法，稳扎稳打地推进：

全面梳理需求：将报表模块的需求彻底结构化，找到高价值、通用、可改造的关键点。

报表痛点需求

  1. 收敛关键需求：最终聚焦于两个核心：自定义字段和自定义报表。
  2. 全面设计：穷尽所有可能性，画出完整的蓝图。

全面报表设计

全面规划：按最小闭环原则，规划版本迭代。

报表插件化改造规划

最小化落地：第一期，我们提供了三种自定义字段的方式，满足不同角色的需求：

  1. 手工搭建：客户/实施用公式配置，解决大多数需求。
  2. 计算平台：实施/客成用复杂计算，解决少数需求。
  3. 插件方式：研发用代码片段，解决极个性化需求。

字段库

手工搭建字段

插件自定义字段

应用自定义字段

1.0 阶段：路遥知马力，日久见“生态”

如果说APPExchange是1.0，我们还在0.3到1.0的路上。平台建设还需至少一年，而更复杂的分成体系（内部伙伴如何分？外部插件被复用如何分？）也仍在探索。

灵域空间

四、清醒与前行：插件不是万能药，定价更是一门艺术

说了这么多插件的好，我们也要清醒地认识到它的局限性。

插件有自己的“游戏规则”：

  1. 必须有合适的“织入点”；
  2. 必须有清晰的输入源和规则；
  3. 绝不能破坏主流程。有些需求，天生就得改核心，插件无能为力。

其次是定价。目前我们按成本定价（研发成本*工时），但客户会觉得贵。这背后是思维模式的差异。

按成本定价，本质上是我们还在为自己“付出的劳动”定价，而不是为客户“获得的价值”定价。

我更推崇“星巴克模式”——按需求价值定价。

星巴克卖的不是咖啡，是“第三空间”的体验。我们卖的也不是代码，是“问题解决方案”。

一个插件，你投入了10人日，成本2万，但客户可能就觉得它只值5000元。怎么办？“值5块，定3块”。

因为插件是典型的边际成本低、边际收益高的产品。研发一次，成本是固定的，卖给1个客户是2万，卖给10个客户，每个收2000元，总收入也是2万，但覆盖面和影响力却指数级增长。

如果低价能快速占领市场，形成网络效应，何乐而不为？

写在最后

从一次失眠的分享，到这篇万字长文，我想说的，其实早已超越了插件本身。

它是一种思维方式的转变：从“包揽一切”到“开放共赢”，从“单打独斗”到“生态作战”。

这条路很长，但我们已经看到了光。对于所有在SaaS红海中挣扎的同行，或许，插件就是那座能带你渡河的桥。

与君共勉。

本文由人人都是产品经理作者【产品方法论集散地】，微信公众号：【产品方法论集散地】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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