title: 打破 “标准误区”：TOG 产品调研不是第一步，而是贯穿全程的 5 步闭环–知识铺 description: 打破 “标准误区”：TOG 产品调研不是第一步，而是贯穿全程的 5 步闭环–知识铺 date: 2025-10-10 01:33:15 category:

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调研不是起点，而是系统闭环的核心机制。本文基于 TOG 方法论，系统梳理产品调研在五步流程中的角色演化，帮助产品人理解如何将调研从“阶段任务”升级为“全程驱动”，实现从认知澄清到价值验证的闭环设计。

说起来，我对 “产品设计全流程” 的深度思考，纯属 “被逼出来的”。之前领导跟我说，回归岗位后暂时没给我安排具体活儿 —— 但我这职场 “老黄牛”，哪能闲得住？早就习惯自己找 “地” 耕了。当时就想：不如趁这空当，把产品设计全流程梳理一遍，也算给自己充充电。

可刚冒出这想法，我就犯嘀咕：“产品设计全流程”，这不就是一搜一大把的标准方法论吗？网上各种框架、步骤写得明明白白，有啥好梳理的？但闲着也是闲着，我还是把这 “任务” 分给了我的 AI 小弟们 —— 元宝、文心、kimi、豆包……

结果让我挺意外的：这些 AI 小弟确实各有神通，给出的内容很全面，但总觉得差点 “TOG 的魂”。也正是这次尝试，让我悟透两个道理：

第一，AI 再厉害也代替不了真人，尤其是需要结合行业特性、实操经验的思考；

第二，TOG 行业的 “分享欲” 是真的低，远不如 TOC 领域开放 —— 有点像老板硬逼老员工带新人，总带着点 “藏一手” 的感觉，想找份贴合 TOG 实际的流程参考，难！

没办法，AI 靠不上，同行问不出，只能自己摸着石头过河。可刚梳理到 “第一步”，我就发现不对劲：事情根本没我想的那么简单。

打破 “常规认知”：调研不是 “第一步”，而是贯穿全程的核心

以前不管看多少方法论，都默认 “产品设计第一步是调研”。但结合我做 TOG 项目这么多年的经验，尤其是常被用户 “遛来遛去” 的经历，我越想越觉得：调研从来不是只做一次的 “第一步”，而是要贯穿产品设计全生命周期的 “主线”。

光想没用，我干脆结合实际项目，把 TOG 产品的用户调研拆成了五步 —— 这里先只说用户侧的调研，内部技术评估、商务沟通这类暂不展开。

1. 0 度调研：搞懂 “基本盘”，搭好框架

这一步更像 “摸底”，核心是了解项目背景和大概需求。比如拿到一个政务项目，先搞清楚 “这是给哪个部门用的”“要解决他们什么核心问题”“有没有相关政策文件或参考案例”。

完成 0 度调研后，不能直接往下走，得做两件事：一是赶紧补充相关业务知识，比如涉及城管执法就去了解执法流程，涉及智慧社区就去查社区治理的关键节点；二是整理调研时拿到的物料（如需求清单、会议纪要），分析出 “已知信息” 和 “待确认信息”，然后列出下一步要问的问题清单。这一步做完，心里对项目就有个大概框架了。

2. 补充调研：补全细节，出 “粗版 PRD”

基于 0 度调研的问题清单，再去跟用户做补充沟通。比如之前没确认的 “需求优先级”“数据来源”“交付时间要求”，这一步要逐一问清楚。

一般到这一步，就能输出一份比较粗的 PRD 了 —— 不用写得太细，把核心功能模块、业务逻辑、关键约束条件列明白就行，主要是给团队和用户一个 “初步共识”。

3. 设计过程调研：卡在 “两难” 时，及时回头确认

这是最容易被忽略，但对 TOG 产品至关重要的一步。设计过程中，经常会遇到 “两难选择”：

  • 有些功能，用户没提、不影响整体流程、工作量不大、后续加也方便，这种我一般会把优先级排后，先不做；
  • 但有些功能，哪怕用户没提，可方案A和方案B差别极大，而且跟核心业务关联深，后续调整起来特别麻烦，这种就必须回头再跟用户调研确认，不能自己拍板。

等这一步搞定，详细的 PRD 基本就能定稿了 —— 毕竟核心细节都跟用户对齐了，后续返工的概率会小很多。

4. 试用调研：开发完 “尝鲜”，调小问题

产品开发完成，核心功能测试通过后，别着急交付，先邀请部分用户试用。这一步主要看 “实际使用场景下的体验”：比如操作流程是否顺手、有没有不符合用户习惯的设计、有没有影响使用的小 bug（如数据加载慢、按钮位置不合理）。

重点是收集 “需要微调的部分”，比如用户觉得 “某个查询步骤太繁琐”，或者 “报表展示不够直观”，这些问题及时改，能大幅提升最终交付的满意度。

5. 使用效果调研：看 “是否真解决问题”，闭环复盘

产品交付使用一段时间后，还要做最后一次调研 —— 核心是看 “当初的痛点难点有没有真的解决”。比如之前用户反馈 “手动录入数据太耗时”，现在用了系统后效率有没有提升；数据质量怎么样，能不能支撑后续的分析需求；用户日常使用中还有没有新的问题。

这一步不只是 “验收”，更像是 “闭环复盘”，既能确认产品价值，也能为后续迭代或类似项目积累经验。

写在最后：TOG 产品的流程，得 “接地气” 才有用

梳理完这五步，我才算真正明白：为啥网上的标准方法论总觉得 “不落地”—— 因为 TOG 有太多 “非标” 的场景，太多需要结合实际经验的判断。

AI 给不了你 “用户没提但必须确认的功能”，同行不会轻易告诉你 “怎么跟政府用户高效沟通调研”，只有自己在项目里摸爬滚打，把流程和实际需求结合起来，才能梳理出真正好用的 “方法论”。

现在再看 “产品设计全流程”，我不再觉得它是 “固定框架”，而是 “根据项目灵活调整的工具”—— 而调研，就是让这个工具落地的核心。毕竟对 TOG 产品来说，多跟用户确认一次，就少一次后续的 “返工”，多一分成功的把握（ps：做好记录，同步给关系人，最好能签字【全是血泪】）。

本文由 @陈拉拉 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议