干货！拼多多 “多多有好剧” 短剧激励政策分析 --知识铺

张实真·短剧观察

—————————  

Short Drama Marketing

  拼多多—“多多有好剧”

  短剧激励政策分析  

∧

01

政策内容 

拼多多“多多有好剧”新春短剧激励政策发布于2024年12月30日，执行时间为2025年1月8日至2月28日，涵盖多个激励维度。

**首发激励：**针对优质短剧机构（历史累计优质短剧数量≥15部），每部新剧提报即可获得5万元基础奖励。若在“首发T+3日内”上线多多视频的版权短剧，还能额外获得5万元首发激励，同时平台按照“新热短剧千次有效播放量奖励单价x1.2系数”进行结算。

**独家激励：**签约独家的优质短剧，享受“百万独家激励”。3天内有效播放量超过1200万的短剧，每部作品可获得50万元独家激励、5万元首发激励，以及“新热剧千次有效播放量激励单价x1.3系数”的收益加成。

**热门短剧激励：**覆盖所有短剧创作者和机构，无需历史作品门槛。符合要求的短剧均可申请，审核通过后按照 “新热短剧千次有效播放激励单价” 进行结算，对于内容质量优秀的短剧，平台还会根据表现给予10～20万元的额外激励金。

**播放分成激励：**推出阶梯式的分成激励政策，单部有效播放量低于100万的短剧，CPM（每千次播放收益）为1元；100万至800万播放量的短剧，CPM为3元；800万至2000万播放量的短剧，CPM为6元；超过2000万播放量的短剧，CPM为9元。“新热短剧”更可享受最高CPM 18元的分成单价。这一分成模式，是创作者收益的重要组成部分，与短剧有效播放量紧密相关。

02

CPM 详解

●01 基础概念

CPM即Cost Per Mille，意为每千次展示费用，在拼多多短剧激励政策里，指的是每千次有效播放创作者能获得的收益金额。它是衡量短剧商业价值和创作者收益的关键指标。

**有效播放量，是指真实用户产生的、符合平台统计规则的播放次数。**平台通过先进的技术手段，如大数据分析、行为监测等，精准识别并排除机器刷量、异常点击等无效播放数据，确保播放量数据真实可靠，从而保证创作者收益与短剧的实际受欢迎程度挂钩。

●02 计算示例

假设短剧A的有效播放量为80万次，由于80万次播放中包含800个“千次播放”，按照播放量低于100万时CPM为1元的规则，创作者从短剧A获得的收益为800×1=800元。

当短剧B的有效播放量达到500万次（处于100万至800万区间，CPM为3元），500万次播放里有5000个“千次播放”，那么创作者从短剧B获得的收益就是5000×3=15000元。

●03 影响因素

**播放量区间：**不同的有效播放量区间对应不同的CPM单价。播放量越高，进入的区间单价越高，创作者收益也就越高。从低于100万播放量的CPM 1元，到超过2000万播放量的CPM 9元，呈现出明显的梯度变化，激励创作者不断追求更高的播放量。

**新热短剧认定：**被平台认定为 “新热短剧” 的作品，能享受最高CPM 18元的超高分成单价。这一特殊政策促使创作者努力创新，提升短剧的内容质量和话题热度，以争取获得更高的CPM收益。比如一些紧跟当下热点话题、具有独特创意和精良制作的短剧，更容易被认定为新热短剧，从而获得丰厚的回报。

●04 实例计算：以2500万播放量为例

当短剧播放量达到2500万时，需按照阶梯式计算收益：

• 0～100 万播放量区间：此区间CPM为1元，100万播放量换算成千次播放为1000个千次播放，收益为1000元。

• 100～800万播放量区间：该区间CPM为3元，这部分播放量为800万-100万=700万，换算成千次播放为7000个千次播放，收益为21000元。

• 800～2000 万播放量区间：此区间CPM为6元，这部分播放量为2000万-800万=1200万，换算成千次播放为12000个千次播放，收益为72000元。

• 2000～2500万播放量区间：超过2000万播放量的CPM为9元，这部分播放量为2500万-2000万=500万，换算成千次播放为5000个千次播放，收益为45000元。

将各区间收益相加，总收益为139000元。

如果该短剧被认定为“新热短剧”，计算方式类似，但每个区间的CPM单价会按照“新热短剧”的标准（最高CPM 18元）来计算，能获得更为丰厚的收益。

03

拼多多平台短剧特征分析

拼多多平台的短剧特征与其核心用户群体的需求紧密相关，整体呈现出**“下沉市场导向”“情感浓度高”及“强商业联动”**的鲜明风格。

**从热门榜单内容来看，短剧主题高度聚焦都市生活、家庭伦理与小人物逆袭。**例如《保姆不能帮养老》通过代际矛盾探讨赡养问题，《忠犬》以乡村青年逆袭映射阶层跃迁的集体渴望，而《被冒领的爱》《女凭母贵》等剧则以“大女主”叙事迎合女性用户对独立价值的追求。

**这些题材精准贴合拼多多主要用户——二三线及以下城市的中青年女性。**她们在现实生活中面临职场压力、家庭关系紧张等问题，短剧通过极致化的情感冲突（如虐恋、复仇、甜宠）和快节奏的反转情节（如“扮猪吃虎”“身份揭晓”），为观众提供低成本的情绪宣泄出口。

例如《不要相信鳄鱼的眼泪》以复仇为主线，用强烈的善恶对立满足用户对正义的期待；《大小姐驾到：别拼爹…》则通过甜宠剧情构建情感乌托邦，短暂消解现实压力。

**在内容结构上，拼多多短剧注重“短平快”的叙事模式。**每集通过悬念式标题（如《看子教父》隐含父子关系反转）和密集的冲突点（如三分钟一次的高潮）吸引点击，结尾常埋设钩子（如关系破裂或身份暴露）以提升用户追剧粘性。

这种设计高度适配碎片化观看习惯，同时与平台的电商基因深度绑定——剧中频繁植入家居用品、服饰等商品，或通过剧情引导跳转至拼多多购物页面，形成“看剧即种草”的消费闭环。

**此外，算法推荐机制进一步强化内容分发的精准性。**例如“男生榜/女生榜”标签区分用户偏好，数据反馈则驱动制作方快速调整题材比例（如增加复仇类短剧占比）。

**相较于传统长视频平台，拼多多短剧的差异化优势在于“去精英化”。**其内容避免悬浮的都市精英叙事，转而聚焦草根逆袭、家庭矛盾等下沉市场真实议题，例如《涅槃重生》描绘普通人职场奋斗而非霸道总裁的成功路径。

**与其他短视频平台相比，拼多多更强调情感浓度与商业变现的结合。**例如甜宠剧《大小姐驾到》中男女主的互动常与商品使用场景绑定，直接刺激消费欲望。然而，这种模式也面临潜在风险：过度依赖“逆袭打脸”“虐恋反转”等套路可能导致内容同质化，部分剧集若过度渲染功利主义，可能引发价值观争议。

拼多多短剧未来需在题材创新（如尝试乡村创业、代际和解等细分领域）与制作质量（提升演技、画质）上寻求突破，同时平衡娱乐性与社会责任感。例如在复仇剧情中强化善恶有报的道德引导，而非单纯追求爽感。

总体而言，拼多多短剧通过**“现实投射+情感代偿+电商导流”**的三重链路，成功占据下沉市场娱乐消费的高地，但其长期竞争力仍需依靠内容深度与用户体验的双重升级。

关注我们

获取短剧更多资讯

-END-