张实真·短剧观察

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Short Drama Marketing

  付费还是广告？

 微信短剧变现模式全攻略 

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在短剧行业竞争日益激烈的当下，微信凭借庞大的用户基础和多元化的生态体系，为短剧从业者开辟了新的发展路径。

2024年12月26日，微信官方发布2025年第一季度激励计划，具体内容如下：

· IAA模式激励：从2025年1月1日起，针对IAA（广告变现）“微短剧”小程序，最高可赠送分成前变现收入的90%激励。

这意味着依靠广告投放实现变现的从业者，能凭借优质内容吸引大量用户观看，进而大幅提升广告收益，实现更可观的经济回报。

· IAP模式激励：针对IAP（应用内付费）“微短剧” 小程序，向优质微短剧进行连续7个自然日的激励，广告金配赠比例为技术服务费×100%，激励持续至2025年3月31日。

这一举措能有效刺激付费短剧市场，鼓励创作者制作高质量付费短剧，满足不同用户的需求。

回顾过往，微信也出台了多项激励政策。

●开发专属短剧播放器，提升了用户观看体验，为短剧的传播奠定了良好基础

●公众号支持短剧贴片能力，拓宽了短剧的曝光渠道

●开展小程序成长激励活动，特定广告场景下广告金赠送比例上调至100%

●推出流量主激励活动，广告现金分成比例上调至70%，并额外配赠15%广告金

●新增免费剧集推广计划，对参与活动的免费剧集提供推广和广告变现激励。这些举措都从不同方面助力短剧创作者和从业者。

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NO.1

微信短剧激励政策解读 

01 IAA与IAP模式激励剖析

高比例的广告收益赠送和广告金配赠，彰显了微信对短剧内容质量和创作者收益的重视。

在IAA模式下，高赠送比例促使创作者专注于创作能吸引大量用户的内容，通过广告展示实现商业价值最大化。

IAP模式的激励则推动创作者提升付费内容的品质，以吸引用户付费观看，促进付费短剧市场的良性发展。

02 过往激励政策的连贯性与作用

过往的激励政策从用户体验、曝光渠道、收益分成等多个维度发力。专属短剧播放器和公众号贴片能力改善了用户观看和短剧传播条件。

而成长激励、流量主激励以及免费剧集推广计划，直接或间接地提升了创作者的收益，为此次新激励政策的推出奠定了良好基础，形成了连贯的政策体系，持续推动短剧行业在微信生态内发展。

NO.2

从业者参与方式

01 内容创作

●**注重内容质量：微信平台的激励政策倾向于优质内容。**从业者应加大对剧本创作的投入，邀请专业编剧打磨剧本，确保剧情紧凑、逻辑合理、富有创意。

例如可以挖掘社会热点话题、新颖题材，像反映当代年轻人职场生活的短剧，通过真实的职场困境和奋斗故事吸引观众。

●**精准定位受众：根据微信用户的特点和喜好，明确短剧的受众群体。**微信用户涵盖各个年龄层和社会阶层，从业者可以针对不同群体创作不同风格的短剧。

如针对老年群体，创作一些情感温暖、贴近生活的家庭伦理短剧；针对年轻群体，创作时尚、潮流、带有奇幻元素的短剧。

●**创新表现形式：在拍摄手法、叙事方式上进行创新。**可以采用多线叙事、倒叙、插叙等手法，增加剧情的趣味性和吸引力。

此外，还可利用特效、动画等技术手段，提升短剧的视觉效果，打造独特的视听体验。

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02 运营推广

●利用公众号资源：充分利用公众号支持短剧贴片的能力，与有影响力的公众号合作。

可以选择与短剧题材相关的公众号，如时尚类短剧与时尚美妆公众号合作，通过贴片广告的形式，将短剧精准推送给目标受众。

同时，从业者自己也可以运营公众号，定期发布短剧相关内容，如剧情预告、演员介绍、幕后花絮等，吸引粉丝关注，为短剧引流。

●参与小程序成长激励活动：积极参与小程序成长激励活动，了解活动规则和要求，优化小程序的运营策略。

提高小程序的用户活跃度、留存率等指标，以获得更高的广告金赠送比例。例如通过设置互动环节，如投票、评论抽奖等，增强用户参与感，提升用户活跃度。

●结合流量主激励活动：在短剧小程序中合理设置广告位，提高广告展示效果。

根据用户的观看行为和偏好，精准投放广告，提高广告点击率和转化率。同时，利用额外配赠的15%广告金，进行更多的推广活动，扩大短剧的影响力。

03 商业模式探索

●**IAA模式优化。**对于采用IAA模式的从业者，要充分利用最高可赠送分成前变现收入的90%激励政策。不断优化广告投放策略，选择合适的广告形式和广告平台，提高广告收益。例如在短剧中巧妙植入广告，避免广告过于生硬，影响用户观看体验。

● **IAP模式深耕。**在IAP模式下，要注重付费内容的质量和吸引力。推出会员专属内容、付费解锁精彩剧情等服务，满足用户对优质内容的需求。同时，提供良好的用户服务，如及时解决用户的付费问题、反馈问题等，提高用户满意度和忠诚度。

●**探索多元化商业模式。**除了IAA和IAP模式，从业者还可以探索其他商业模式。如与品牌合作，进行品牌定制短剧创作，通过短剧宣传品牌产品和理念，实现品牌推广和商业变现的双赢。或者开展线下活动，如短剧粉丝见面会、拍摄地旅游等，拓展盈利渠道。

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微信的短剧激励政策为从业者提供了丰富的发展机遇和广阔的发展空间。从业者只要把握好内容创作、运营推广和商业模式探索等关键环节，积极参与平台的各项激励活动，就能在微信短剧市场中取得良好的发展成果，实现自身的商业价值和创作价值。

随着短剧行业的不断发展，相信微信也会持续优化激励政策，为短剧行业的繁荣贡献更多力量。

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